별별다이어리

팔도의 ‘괄도네넴띤(팔도비빔면을 부르는 별칭)’,

농심의 ‘앵그리RtA(너구리 제품을 거꾸로 뒤집으면 RtA로 읽힌다는 점에서 붙은 별칭)’의 공통점은???

두 기업 모두 SNS에서 소비자들이 해당 제품을 부르던 별칭을 반영한 신제품을 출시해 큰 관심을 끌었다.

MZ세대는 소비를 통해 재미를 찾고, 이색적인 경험을 추구한다.

이전에는 가격 대비 성능을 중시하는 ‘가성비’가 구매 요인이었다면 최근에는 가격 대비 심리적 만족을 중요시하는 ‘가심비’가 주요 구매 요인으로 작용하고 있으며, 그중에서도 소비를 통해 즐거움을 찾고자 하는 ‘가잼비’ 성향을 보이고 있다.

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(^-^)가성비 + 가심비 + 가잼비 = 슬기로운 소비생활~~♪♬

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2020년 아카데미 시상식에서 작품상 등 4개 부문을 휩쓴 영화 <기생충>에 등장한 ‘짜파구리’는 이제 외국인들도 즐겨 찾는 ‘핫한’ 음식이 됐다.

짜파구리의 인기는 짜파게티와 너구리를 섞은 독특한 맛도 맛이지만 음식을 먹으면서 영화의 한 장면, 한 장면을 다시 떠올려 보는 재미에서 온다.

실제로 사람들은 짜파구리 시식 후기를 사진과 함께 SNS에 공유하며 공감과 재미를 추구하고 있다.

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(^-^)짜파구리의 Hot 인기 비결은 ‘공감 더하기 재미 더하기 맛’이다~♪♬

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기업들은 시간과 비용을 많이 들여 새로운 상품을 만들기보다 소비자들에게 효율적으로 새로움을 주는 컬래버레이션 마케팅을 즐겨 사용하곤 했다.

동일 업종 간, 연결고리가 있었던 업종 간 컬래버레이션 마케팅이 최근에는 전혀 어울리지 않을 것 같은 새로운 산업 간, 지금껏 시도하지 않았던 동일기업 내 제품 간, 또는 콘텐츠와 제품 간 컬래버레이션 등 다양한 형태로 변화되고 있다.

컬래버레이션 변화의 배경에는 새로움과 재미를 추구하는 MZ세대의 특성이 녹아 있다. 재미를 소비의 주축으로 삼아 ‘펀 슈머’로 불리는 이들은 이색 컬래버레이션 상품에 지갑을 여는 데 거리낌이 없다.

가잼비 소비(가격 대비 재미)를 지향하는 MZ세대들의 성향에 따라 기업들은 앞다투어 업종 간 경계를 허무는 다양한 컬래버레이션을 진행하고 있는 것이다. 바야흐로 ‘컬래버레이션 진화’의 시대다.

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(^-^)★콜라보루션(Collabolution, 컬래버레이션+레볼루션)

-▶▶컬래버레이션의 혁명~진화

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