별별다이어리

이질적인 감성을 지닌 브랜드가 결합해 서로 부족한 부분을 보완하여 시너지를 창출할 수 있다.

대표적인 사례로는 스트리트 패션의 상징 슈프림과 명품 브랜드의 결합을 들 수 있다.

특히 상극의 이미지를 가지고 있는 ‘슈프림 × 루이비통’ 컬래버레이션은 독특하고 새로운 느낌을 주면서 소비자들의 큰 반응을 이끌어냈다.

--포럼M의 [3개월마다 만나는 마이크로트렌드] 중에서!!

(^-^)‘슈프림 × 루이비통’ 컬래버레이션 is 럭셔리 스트리트 패션~~♪♬

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컬래버레이션 제품들은 밀레니얼에게 신선하고 재미있게 다가오며, 재미를 소비의 기준으로 삼는 이들에게 다양한 컬래버레이션 제품은 그들이 일상적으로 추구하는 소소한 재미를 충족시켜 준다.

또한 컬래버레이션 제품은 유행에 민감하면서도 자기 개성을 강조하고자 하는 밀레니얼의 특성과 잘 맞다. 새로운 컬래버레이션 제품은 호기심이 많은 밀레니얼의 관심을 끌며, 본인의 개성을 추구하는 수단으로 사용한다.

소비자 제공 혜택 관점에서 모든 컬래버레이션 현상을 관통하는 패턴은 감성적 혜택과 기능적 혜택의 2가지로 나눌 수 있다.

감성적 혜택이란 제품이나 브랜드를 소유하거나 그것을 소유하는 상상만으로 심리적인 만족감을 얻게 되는 일종의 정서적 편익을 뜻하며, 기능적 혜택은 정서적 편익보다 실질적이고 물리적으로 이익을 얻는 혜택이다.

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(^-^)재미있으면서도 실용적인 제품이 밀레니얼 세대의 잇템~~♣

(^-^)귀염 뽀짝 잇템~♪♬

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과거에는 잘 만든 상품의 가치 기준에서 실용성의 비중이 컸지만, 요즘에는 실용성이 다소 떨어지더라도 재미가 있으면 더 잘 팔리기도 한다.

재미를 주는 상품과 서비스가 소비를 발생시킨다.

CU는 마치 시장에서 판매할 것 같은 비주얼의 과일박스를 재현한 ‘과일박스 젤리’를 출시했다. 노끈과 테이프로 포장한 과일박스 안에 사과 맛과 오렌지 맛 젤리를 담았다.

이어서, 옛날 통닭의 모양과 포장지를 그대로 구현한 ‘옛날통닭모양젤리’, 치킨무 모양과 용기를 그대로 구현한 ‘치킨무마시멜로’를 출시해 화제를 모았다.

GS25는 ‘똥모양구미’와 ‘단무지모양젤리’를 선보였다.

세븐일레븐은 참치회 비주얼을 그대로 구현한 ‘참치회모양젤리’를 내놓았다. 또 포도알 모양을 형상화한 이색패키지가 특징인 ‘샤인머스캣젤리’를 출시했다.

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(^_^)복고스러운 情의 향기가 물씬~피어오르는 상품들의 인기 고공행진 중~♬

세상이 첨단 디지털화 될수록 거꾸로 아날로그의 향수가 HOT 힘을 발휘하네~~♪♬ 소비도 탑골 공원 스타일이 대세다~^^ 구닥다리? No!!! 빈티지의 멋스러움이 트렌드~^^

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팔도의 ‘괄도네넴띤(팔도비빔면을 부르는 별칭)’,

농심의 ‘앵그리RtA(너구리 제품을 거꾸로 뒤집으면 RtA로 읽힌다는 점에서 붙은 별칭)’의 공통점은???

두 기업 모두 SNS에서 소비자들이 해당 제품을 부르던 별칭을 반영한 신제품을 출시해 큰 관심을 끌었다.

MZ세대는 소비를 통해 재미를 찾고, 이색적인 경험을 추구한다.

이전에는 가격 대비 성능을 중시하는 ‘가성비’가 구매 요인이었다면 최근에는 가격 대비 심리적 만족을 중요시하는 ‘가심비’가 주요 구매 요인으로 작용하고 있으며, 그중에서도 소비를 통해 즐거움을 찾고자 하는 ‘가잼비’ 성향을 보이고 있다.

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(^-^)가성비 + 가심비 + 가잼비 = 슬기로운 소비생활~~♪♬

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